Shopify y YouTube han unido fuerzas para lanzar YouTube Shopping. Esta nueva iniciativa promete transformar la experiencia de compra en línea, permitiendo a las marcas y creadores de contenido aprovechar la vasta audiencia de YouTube para aumentar sus ventas y conectar de manera más efectiva con los consumidores.
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¿Por qué se han unido?
YouTube, la plataforma de video más popular del mundo, cuenta con más de 2.000 millones de usuarios activos mensuales. Ha sido un ámbito muy popular para el marketing de contenido, donde los consumidores confían en las recomendaciones de sus creadores favoritos antes de realizar compras. La colaboración entre Shopify y YouTube busca aprovechar esta dinámica, integrando la experiencia de compra directamente en la plataforma de video.
Con YouTube Shopping, los creadores de contenido pueden vincular sus tiendas de Shopify a sus videos, facilitando que los espectadores exploren y compren productos de manera inmediata. Esta función permite a las marcas presentar sus productos de forma creativa y atractiva, eliminando las barreras entre la visualización de contenido y la compra.
¿Cómo configurarlo?
Para poder usar Youtube Shopping, dirígete a la tienda de aplicaciones de Shopify y busca la aplicación para el Canal de Google. Luego, en la sección de Compras de YouTube del canal de Google, conecta tu cuenta de YouTube.
A partir de ahí, podrás seleccionar qué productos deseas mostrar en YouTube Shopping. Por último, podrás añadir productos a tus vídeos accediendo a Monetización > Compras.
YouTube Shopping permite a las marcas mostrar sus productos de manera más interactiva. Los creadores pueden vincular su tienda de Shopify directamente a sus videos, permitiendo que los espectadores vean los productos que se presentan y realicen compras sin salir de la plataforma. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta las posibilidades de conversión para las marcas.
- Vídeos: con el "estante de productos", los comerciantes pueden mostrar un listado de los productos que elijan debajo de los vídeos bajo demanda.
- Transmisiones en directo: los comerciantes de Shopify pueden etiquetar y anclar los productos que deseen en momentos clave durante las transmisiones en vivo. Además, el formato de "imagen en imagen" permite a los consumidores ver estas transmisiones mientras realizan sus compras.
- Pestaña de la tienda: si el comerciante tiene su propio canal de YouTube, podrá añadir una nueva pestaña en el que incluir toda su selección de productos.
Un impulso para pequeñas y medianas empresas
El lanzamiento de YouTube Shopping es especialmente beneficioso para las pequeñas y medianas empresas (PYMES). A menudo, estas empresas carecen de los recursos y la visibilidad que tienen las grandes marcas. Sin embargo, con YouTube Shopping, tienen la oportunidad de llegar a una audiencia masiva a través de creadores de contenido que ya han construido una comunidad leal.
Además, Shopify proporciona a estas empresas herramientas de análisis que les permiten rastrear el rendimiento de sus productos en YouTube. Esto significa que las marcas pueden ver qué productos son los más populares entre los espectadores y ajustar su estrategia en consecuencia. Este enfoque basado en datos es fundamental para las PYMES que buscan maximizar su retorno de inversión en marketing.
y ajustar su estrategia en consecuencia. Este enfoque basado en datos es fundamental para las PYMES que buscan maximizar su retorno de inversión en marketing.
Cómo las marcas pueden aprovechar YouTube Shopping
- Colaborar con creadores de contenido: Trabajar con creadores que se alineen con los valores y la estética de la marca puede aumentar la visibilidad y credibilidad de los productos. Las colaboraciones auténticas son más efectivas para atraer a los consumidores.
- Crear contenido de calidad: Los videos deben ser atractivos y ofrecer valor al espectador. Ya sea a través de reseñas de productos, tutoriales o demostraciones, el contenido debe captar la atención y motivar a los espectadores a explorar más.
- Incluir CTA: Invitar a los espectadores a hacer clic en los enlaces de compra durante el video puede aumentar la tasa de conversión. Las marcas deben ser claras y directas en sus mensajes.
- Analizar y ajustar: Utilizar las herramientas de análisis de Shopify para monitorear el rendimiento de los productos en YouTube. Esto ayudará a las marcas a comprender qué está funcionando y qué necesita mejorarse.
A medida que el comercio electrónico continúa evolucionando, es probable que veamos más integraciones similares entre plataformas de redes sociales y herramientas de comercio electrónico.
YouTube Shopping representa una oportunidad para las marcas que buscan ampliar su marca con nuevas plataformas y tendencias. Al integrar la compra directamente en la plataforma de video, Shopify y YouTube se puede, para alcanzar a un público más amplio y facilitar el proceso de compra.
En un panorama donde el comercio electrónico es cada vez más competitivo, aquellas marcas que se adapten y aprovechen estas nuevas herramientas estarán mejor posicionadas para triunfar en el futuro.
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