Cómo optimizar imágenes y vídeos para SEO: guía completa

Saber optimizar imágenes y vídeos para SEO es una de las partes clave de cualquier estrategia digital. Mejoran la experiencia del usuario, hacen que la gente se quede más tiempo en tu web y, bien trabajados, influyen directamente en cómo posiciona tu web en Google.  

El problema es que, sin una optimización correcta, se convierten en todo lo contrario: archivos pesados que ralentizan la carga y penalizan tu visibilidad sin que te des cuenta. 

Si todavía no tienes claro cómo funciona el SEO en general, empieza por aquí: ¿Qué es el SEO y por qué es importante? 

Por qué afecta al SEO tener imágenes y vídeos sin optimizar 

• Velocidad de carga: Los archivos pesados ralentizan la web, lo que perjudica al Seo técnico.  

• Visibilidad en Google y otros buscadores: Las imágenes y los videos optimizados pueden aparecer en resultados enriquecidos.  

• Accesibilidad: El contenido optimizado es más inclusivo.  

• Mejor experiencia de usuario: Tiempos de carga rápidos y contenido visual bien integrado aumentan la retención.  

Cómo optimizar imágenes para web y SEO

1. Elige bien el formato antes de subir nada

La respuesta para la mayoría de casos es WebP: buena compresión, alta calidad y soporte en todos los navegadores modernos. Para logos e iconos, SVG. Y si quieres profundizar en una alternativa todavía más eficiente, merece la pena que tengas en cuenta la compatibilidad de AVIF en la Búsqueda de Google

2. Comprime sin que se note

Una imagen bien comprimida puede pesar un 60-80% menos sin que el ojo humano note la diferencia. Herramientas como Squoosh o TinyPNG te permiten hacerlo en segundos.  

Menos de 100 KB para imágenes de contenido y menos de 200 KB para imágenes hero o de cabecera.

3. Ponle nombre antes de subirla

El nombre del archivo es una señal SEO pequeña pero que no cuesta nada aplicar. Renombra la imagen antes de subirla, con palabras clave separadas por guiones y todo en minúsculas. 

• Bien: optimizar-imagenes-para-web.webp 

• Mal: IMG_20240315.jpg o captura pantalla (1).png 

4. El alt text no es opcional

El alt text le dice a Google de qué trata tu imagen. Escríbelo de forma descriptiva y natural, incluye la keyword cuando tenga sentido y no lo dejes en blanco. Un error muy común es copiar el mismo alt text en varias imágenes de la misma página. Google lo detecta y no le gusta.

5. Activa ellazyloading 

El lazy loading hace que las imágenes que están fuera de la pantalla no se carguen hasta que el usuario llega a ellas. En HTML se añade con loading=”lazy” en la etiqueta img. Fácil y con impacto directo en velocidad. 

Importante: no lo utilices a la imagen principal de la página, ya que necesita cargarse lo antes posible para no penalizar el LCP.

6. Define siempre el ancho y el alto

Si no defines width y height en tus imágenes, el navegador no reserva el espacio mientras carga. Resultado: el contenido salta mientras la página se muestra. Eso es CLS, y es una de las métricas que más penaliza Google en Core Web Vitals. 

7. Schemade imagen, para cuando aplique 

Si tienes páginas donde la imagen es el elemento principal (producto, receta, artículo destacado), puedes decirle a Google exactamente de qué trata esa imagen para que la muestre de forma más visual y destacada en los resultados de búsqueda.  

No es algo obligatorio, pero si ya tienes ese tipo de contenido, merece la pena dedicarle un rato. 

Cómo optimizar vídeos SEO 

1. Usa una plataforma de alojamiento externo

No alojes los vídeos directamente en tu servidor. Usa una plataforma externa e inserta el vídeo en tu web. Las tres principales opciones son: 

YouTube:

• Es la plataforma de vídeo más usada del mundo. 

• Al ser propiedad de Google, los vídeos tienen alta prioridad en los resultados de búsqueda. 

• Puedes insertar el vídeo copiando el código y pegandolo. 

Vimeo:

• Mayor control visual sobre el reproductor. 

• Sin anuncios ni vídeos sugeridos al terminar. 

• Muy usado en portfolios de fotografía, diseño y arquitectura. 

Wistia:

• Herramientas avanzadas de análisis, conversión y personalización. 

• Se integra con campañas de email, formularios y CRM. 

• Sin anuncios ni contenido externo. 

2. Optimiza el título y la descripcióndel vídeo

El título tiene que incluir las palabras clave principales del vídeo. La descripción debe explicar brevemente de qué trata e incluir enlaces relevantes. Hay que utilizar las mismas reglas que en cualquier otro contenido SEO.

3. Añade subtítulos y transcripción

• Mejoran la accesibilidad para todo tipo de usuarios. 

• Permiten que los motores de búsqueda entiendan mejor el contenido del vídeo. 

• Aumentan la retención: mucha gente ve vídeos sin sonido.

4. UtilizaSchema Markup para que Google entienda tu vídeo 

VideoObject es un tipo de marcado estructurado que añades al HTML de la página. Le das a Google toda la información del vídeo: de qué trata, cuándo se publicó, miniatura y duración. Gracias a eso, Google puede mostrarlo como resultado enriquecido en los resultados de búsqueda, lo que mejora su visibilidad y la probabilidad de que alguien haga clic. 

Importante: si alojas tu vídeo en YouTube, no necesitas implementar nada. Google es propietario de YouTube y ya recoge esa información automáticamente. El Schema VideoObject tiene sentido cuando el vídeo está en tu propio servidor o en plataformas como Vimeo o Wistia. 

Tabla de formatos: cómo optimizar imágenes y vídeos para SEO 

Aquí tienes una referencia rápida para no tener que recordar qué formato va en cada situación. 

Formato imagen 

Formato vídeo 

¿Tu web sigue cargando lenta? 

Puede que hayas tocado algo por aquí, comprimido una imagen por allá… pero si nadie ha revisado tu web de forma completa, lo más seguro es que haya muchos más errores técnicos lastrando tu posicionamiento sin que lo sepas. 

En Difuso analizamos tu web a fondo: imágenes, vídeos, velocidad, estructura y todo lo que Google tiene en cuenta. Te decimos exactamente qué está fallando y qué tienes que hacer para notarlo. Solicita tu auditoría SEO sin compromiso. 

Preguntas frecuentes sobre como optimizar imágenes y vídeos para SEO 

¿Se pueden optimizar las imágenes en SEO? 

Sí, y es de las tareas con mejor ratio esfuerzo/resultado. Elegir el formato correcto, comprimir el archivo, nombrar bien el fichero y escribir un alt text descriptivo es suficiente para marcar la diferencia. Las imágenes bien trabajadas también posicionan en Google Imágenes, que es tráfico extra que casi nadie trabaja. 

¿Qué técnica de SEO ayuda a mejorar la carga de las imágenes en un sitio web? 

Las más efectivas son: comprimir con herramientas como Squoosh o TinyPNG, convertir a WebP o AVIF y activar lazy loading en imágenes fuera del viewport. Aplicar las tres a la vez tiene un impacto considerable en velocidad de carga. 

¿Qué formato es mejor para optimizar imágenes para web?  

WebP es la mejor opción para la mayoría de casos: buena compresión, alta calidad y soporte en todos los navegadores modernos. Para logos e iconos, SVG. Si necesitas transparencia, PNG. JPEG sigue siendo válido pero WebP lo supera en casi todo. 

¿Los vídeos de YouTube afectan a la velocidad de mi web?  

Sí, si los insertas directamente sin ninguna configuración. Aunque el vídeo esté en YouTube, al incrustarlo en tu página se carga una cantidad importante de código en segundo plano, incluso si nadie le da al play. Para evitarlo, activa el lazy loading en el vídeo: así solo carga cuando el usuario llega hasta él haciendo scroll.