¿Cómo afectan las redirecciones al posicionamiento SEO?

En esencia, una redirección lleva a los usuarios o buscadores desde una URL a otra. Esto tiene un impacto directo tanto en la experiencia del usuario como en el posicionamiento en buscadores. 

Existen múltiples motivos para realizar redirecciones. Cada uno se corresponde con un tipo determinado. Nadie quiere encontrar una página que no existe. Por eso, en este artículo te enseñamos todo lo que necesitas saber sobre las redirecciones: su importancia, tipologías y cuándo utilizar cada una. 

¿Qué son las redirecciones y porqué son tan importantes? 

Las redirecciones son una forma de reenviar tráfico de una URL A hacia una URL B de manera directa. Si no se realizan, o se hacen de forma incorrecta, la página A puede devolver un código de estado 404 u otro error como el 410. Las consecuencias pueden ser: 

• Eliminación de la página del índice de los motores de búsqueda. 

• Pérdida de la autoridad de dominio al no transferirse los backlinks. 

• Pérdida de visitantes que no accederán al contenido deseado. 

¿Cuándo se usan las redirecciones? 

Algunas de las situaciones más comunes en las que se deben realizar redirecciones son: 

• Eliminación de una página que recibe tráfico  

• Contiene enlaces externos de relevancia. 

• Eliminación de contenido duplicado u obsoleto. 

• Reestructuración del sitio web. 

• Cambio de dominio. 

• Fusión de varios sitios web. 

• Migración de HTTP a HTTPS. 

Tipos de redirecciones 

El tipo de redirección a utilizar depende del motivo de la acción y de si esta es temporal o permanente. 

Redireciones HTTP 

Son las más comunes. En este tipo, el servidor proporciona al User-Agent información sobre la redirección y su propósito. 

Redirección 301 (permanente)

Indica que el contenido de la URL original se ha trasladado permanentemente a una nueva. Es útil para el posicionamiento, ya que: 

• Reenvía usuarios correctamente. 

• Transmite el PageRank, el algoritmo de Google que mide la importancia de una página web en la red y la utiliza para determinar su posición en los resultados de búsqueda. 

• Preserva la autoridad de los backlinks, enlaces externos que aumentan la autoridad de dominio del sitio web.  

Redirección 302 (temporal) 

Reenvía al usuario de una página a otra temporalmente. Indica que la URL original volverá a estar disponible. Aunque pueden pasar autoridad y PageRank, su uso se recomienda solo en casos temporales, como: 

• Mantenimiento. 

• Test A/B de nuevas plantillas. 

• Redirección 303 

No se emplea con fines SEO. Se utiliza para redirigir a páginas de confirmación o agradecimiento, como tras enviar un formulario, para evitar duplicados. 

Redirección 307 (alternativa temporal)  

Es el equivalente HTTP 1.1 de la 302. Informa que el cambio es temporal. No transfiere PageRank, por lo que no es óptima para SEO. 

Redirección 308 (alternativa permanente) 

Versión permanente de la 307. Tampoco es relevante desde el punto de vista SEO. 

Redirecciones menos compatibles con SEO 

Redirecciones Meta Refresh 

 Gestionadas desde el lado del cliente, el navegador mediante HTML (no desde el servidor). Se aplican usando una etiqueta meta en el, indicando un redireccionamiento tras cierto tiempo. Para que se asemeje a una 301 en experiencia de usuario, el tiempo debe ser inferior a 1 segundo, lo cual es difícil de conseguir. 

Redirecciones Java Script 

Aunque sí transmiten PageRank, dependen del navegador y pueden no ejecutarse en todos los casos. 

Redirecciones PHP 

Dependientes del lenguaje del servidor. Correctamente implementadas pueden ser efectivas, pero su uso requiere cuidado técnico. 

¿Cómo implementar las redirecciones? 

La forma de implementar las redirecciones depende de la configuración de tu servidor web y tu CMS( Content Management System). Aunque, si no estás seguro, puedes consultar una Agencia SEO profesional como Difuso, que te asegura una implementación exitosa.

Según Google : “La implementación de redirecciones de servidor depende de tu entorno de alojamiento y de servidor, o del lenguaje de secuencias de comandos del backend de tu sitio.” 

Métodos comunes: 

• En servidores Apache, editando el archivo .htaccess. 

• A través de plugins en WordPress. 

• Usando el módulo de reescritura de URL en Magento. 

• Mediante la función de redirección incorporada en Shopify. 

Problemas comunes  

1. Cadenas y bucles de redirección 

Una cadena de redirección se produce cuando una URL no apunta directamente a su destino final, sino que pasa por varias redirecciones intermedias (por ejemplo, A → B → C). Esto puede ralentizar la carga de la página y afectar negativamente al SEO. 
Un bucle de redirección, en cambio, ocurre cuando una URL redirige a otra que, a su vez, redirige de vuelta a la original (por ejemplo, A → B → A). Esto genera un error y hace que ni los usuarios ni los motores de búsqueda puedan acceder al contenido. 
Solución: Siempre asegúrate de que cada redirección apunte directamente a su destino final, evitando redirecciones innecesarias o circulares. 

2. Redireccionar a contenido no relacionado 

Cuando se redirige una URL eliminada hacia otra que no es relevante o no guarda relación semántica, puede afectar negativamente la experiencia del usuario y provocar pérdida de posicionamiento. 
Recomendación: Redirige siempre a la página más similar posible o a una categoría relacionada. Si no hay un equivalente válido, considera mostrar una página 410 (contenido eliminado). 

3. Uso incorrecto de redirecciones 302 

Las redirecciones 302 están pensadas para situaciones temporales. Utilizarlas de forma indefinida puede confundir a los motores de búsqueda y hacer que la autoridad de la URL original no se transfiera correctamente. 
Consejo: Usa redirecciones 301 cuando el cambio sea permanente.

4. Conflictos por variantes de URL

 Es común que un mismo contenido esté disponible en múltiples versiones de una URL: con o sin “www”, HTTP o HTTPS, con o sin barra final, mayúsculas o minúsculas. Esto puede generar contenido duplicado. 
Solución: Implementa redirecciones 301 de todas las variantes hacia una única versión canónica. 

5. Redirecciones internas innecesarias 

Una redirección interna ocurre cuando una URL enlazada desde tu propia web redirige a otra. Esto genera una carga innecesaria para el servidor y puede afectar la velocidad de carga. 
Recomendación: Actualiza los enlaces internos para que apunten directamente al destino final, evitando pasos intermedios.

Preguntas frecuentes  

¿Qué significa el error “demasiadas redirecciones”?

“ERR_TOO_MANY_REDIRECTS”  indica que se ha producido un bucle de redirección, es decir, una serie infinita de redirecciones entre varias páginas sin alcanzar nunca un destino final. Suele estar causado por una configuración incorrecta de redirecciones o por reglas contradictorias en el servidor. 
Solución: Revisa la lógica de tus redirecciones y asegúrate de que cada URL tenga un destino claro y directo. 

¿Cuándo tiempo esperar para eliminar las redirecciones?

Desde el punto de vista del SEO, lo recomendable es mantener una redirección 301 durante al menos 3 años. Estudios de comportamiento de rastreo muestran que, pasado este tiempo, Google deja de acceder activamente a la URL original. 
Recomendación: A los 2,5 años, puedes empezar a monitorizar si se sigue accediendo a la antigua URL antes de eliminar la redirección. 

¿Son malas las redirecciones para el SEO?

No, siempre que se implementen correctamente. Una redirección 301 bien configurada preserva la autoridad de la URL original, mantiene el tráfico y mejora la experiencia del usuario al evitar errores 404. 
Malas prácticas, como cadenas largas, bucles o redirecciones incorrectas, sí pueden perjudicar el posicionamiento. 

Las redirecciones son una herramienta imprescindible para cualquier estrategia de SEO técnico. Saber cuándo y cómo aplicarlas permite conservar el tráfico, evitar errores técnicos y mantener la autoridad del dominio. Si se implementan correctamente, no solo no perjudican el posicionamiento, sino que ayudan a mantenerlo estable ante cualquier cambio estructural en el sitio.