Google es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, por lo que conocer su funcionamiento será la clave para posicionar nuestras páginas webs y contenido.
Su algoritmo de búsqueda determina qué sitios web aparecen en los primeros resultados, lo que afecta significativamente el tráfico que recibe una página. Los algoritmos de Google cambian con frecuencia, y aunque algunos cambios son menores, otros pueden tener un impacto profundo en los rankings. Aparecer en los primeros resultados de Google es crucial para el posicionamiento SEO.
Desde Difuso, agencia de marketing digital, nos mantenemos siempre al día de todas las Google Core Updates, para poder daros la mejor información sobre los cambios en el buscador.
¿Qué son las Google Core updates?
Las Google Core Updates son cambios importantes que Google introduce en su algoritmo de búsqueda. A diferencia de las actualizaciones más pequeñas, que pueden ocurrir casi a diario y suelen tener un impacto mínimo, las Core Updates son modificaciones más profundas y pueden afectar significativamente la forma en que los sitios web se posicionan en los resultados de búsqueda. Estos cambios se pueden observar en Google Search Status Dashboard o en nuestra web.
El propósito de estas actualizaciones es mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, haciéndolos más útiles y relevantes para los usuarios. Google busca continuamente premiar sitios web que proporcionan contenido valioso, de alta calidad y que ofrezcan una buena experiencia de usuario (UX). Estas son las áreas que Google considera en las Core Updates:
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Relevancia del contenido: Si el contenido de una página web responde correctamente a las intenciones de búsqueda de los usuarios.
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Autoridad y confiabilidad: Si el sitio es una fuente confiable en su nicho.
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Experiencia de usuario (UX): La facilidad de navegación, velocidad de carga y la optimización para móviles.
Las Core Updates no están diseñadas para penalizar directamente a sitios web, sino para mejorar la clasificación de los que mejor cumplen con estos criterios. Por ello, si un sitio pierde visibilidad tras una actualización, suele ser un indicativo de que hay áreas que necesitan mejorar. Por ello, es importante contar con estrategias de marketing digital 360.
¿Cómo identificar el impacto de la Update de los algoritmos de Google en tu web?
El primer paso tras una actualización de algoritmo es determinar si ha afectado a tu sitio web. Los impactos pueden variar desde pérdidas importantes en el tráfico orgánico hasta mejoras repentinas. Identificar el impacto temprano es crucial para poder reaccionar de manera eficaz.
Herramientas para monitorizar el impacto
Existen varias herramientas que te pueden ayudar a identificar cómo ha afectado una Core Update a tu sitio:
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Google Analytics: Esta herramienta te permite monitorizar el tráfico orgánico a lo largo del tiempo. Si notas una caída significativa de tráfico coincidiendo con la fecha de una actualización, es probable que tu web haya sido impactada.
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Google Search Console: Proporciona información detallada sobre el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda, como las impresiones, clics y las posiciones de las palabras clave. Aquí puedes ver si ciertas páginas o keywords han perdido posicionamiento tras la actualización.
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Herramientas de SEO externas: Plataformas como SEMrush, Ahrefs o Sistrix ofrecen análisis más profundos sobre cómo ha cambiado el ranking de tu web en relación con la competencia y con keywords específicas.
Problemas comunes tras una Core Update
Si notas una caída en el rendimiento de tu web, los problemas suelen estar relacionados con uno de los siguientes factores:
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Experiencia de usuario (UX): Google valora la facilidad de uso, la rapidez y la accesibilidad de un sitio. Si tu web es lenta, no es fácil de navegar o no está optimizada para móviles, es probable que el algoritmo lo perciba negativamente.
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Contenido de baja calidad: El contenido que no aporta valor real al usuario, que es duplicado o de escasa relevancia puede ser una razón por la cual Google desprioriza ciertas páginas.
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Problemas técnicos: Errores como enlaces rotos, problemas de indexación o falta de seguridad (como no tener HTTPS) también pueden afectar tu visibilidad.
Estrategias para mejorar después de cambios en el algoritmo de Google
Si tu sitio ha sufrido una pérdida de tráfico o posicionamiento tras una Core Update, hay varias estrategias de marketing digital 360, que puedes implementar para mejorar:
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Resolución de problemas técnicos: realiza una auditoría técnica de SEO para detectar problemas que puedan estar afectando a tu web, como enlaces rotos, páginas con errores 404 o problemas de indexación. Herramientas como Screaming Frog o la propia Search Console pueden ayudarte a identificar y solucionar estos problemas.
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Mejorar la experiencia de usuario (UX): Una buena UX es esencial para mantener y mejorar el ranking tras una actualización. Google ha dejado claro que factores como la velocidad de carga y la usabilidad móvil son cada vez más importantes. Para ello puedes tomar medidas como la optimización de la velocidad del sitio, la optimización para dispositivos móviles y simplificando la estructura del sitio web.
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Mejorar la calidad del contenido: El contenido sigue siendo uno de los factores más importantes para el posicionamiento en Google. Realizar acciones como una auditoria de contenido, para asegurarnos que aporta valor a los usuarios. También actualizar el contenido antiguo, añadiendo información actual. Por último, optimiza el contenido para la intención de búsqueda.
Preparación para futuras actualizaciones
Siempre es importante estar preparado para las futuras actualizaciones del algoritmo de Google. Aunque no podemos predecir que va a cambiar la update, algunas estrategias para mantener el sitio web en condiciones óptimas, nos ayudará a que los daños sean menores.
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Mejora tu web habitualmente: En lugar de esperar a que Google anuncie una actualización, es importante mantener la web con mejoras continuas. Esto significa realizar actualizaciones periódicas de contenido, monitoreo regular del rendimiento, UX y aspectos técnicos de tu sitio.
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Haz caso a las pautas de google: Asegúrate de estar siempre alineado con las directrices de calidad de Google. Estas directrices ofrecen una visión clara de lo que Google espera de los sitios web en términos de contenido, confiabilidad y experiencia de usuario.
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Invierte en la construcción de autoridad: Una de las mejores formas de prepararse para futuras actualizaciones es construir la autoridad de tu sitio web. Esto puede implicar obtener enlaces de sitios confiables y relevantes dentro de tu industria, así como mejorar la reputación de tu marca a través de menciones en redes sociales y otros canales.
Las Google Core Updates pueden tener un impacto significativo en el rendimiento de tu web, pero si te centras en la calidad del contenido, la experiencia de usuario y la optimización técnica, podrás adaptarte y prosperar a largo plazo. Si tu web a sufrido cambios debido a estos updates y necesitas ayuda, no dudes en contactar con nosotros.
